O que aprendemos ao transformar Bob Esponja em uma experiência multissensorial que bate recordes de público — e como a YDreams pode fazer o mesmo no seu shopping
por Ângela Pellicer Diretora de Relacionamento – YDreams
Todo shopping quer atrair público. E, para isso, a pergunta que realmente importa é: como fazer uma exposição de sucesso no shopping center? Como transformar uma atração em algo memorável — e mensurável?
Bob Esponja – Uma Experiência é um ótimo exemplo dessa equação bem resolvida.
Uma vivência multissensorial desenvolvida pela YDreams Global com criatividade e estratégia, em parceria com a Paramount (licenciadora), e atuação alinhada às necessidades dos espaços que receberam a exposição.
A estreia aconteceu no MIS Experience (SP). O desafio?
Traduzir o universo do personagem em uma exposição física, interativa e sensorial. Como levar a Fenda do Biquíni e seus habitantes para o mundo real?
Como criar curadoria de acervo e memorabilia para um personagem essencialmente digital, sem perder a autenticidade?
A resposta foi criar um ambiente phygital — um espaço onde o físico e o digital se complementam para estimular todos os sentidos, despertando curiosidade, nostalgia e encantamento.
Bob Esponja atravessa gerações há mais de 20 anos.
Crianças o descobrem. Adultos o reconhecem. Famílias inteiras se conectam.
É a combinação perfeita para projetos itinerantes que percorrem o Brasil e transformam cada parada em um ponto de encontro afetivo entre o espaço e seu público.
Essa potência ficou ainda mais evidente quando a exposição chegou aos shoppings — RioMar Recife e, agora, o Shopping Iguatemi Bosque, em Fortaleza.
O atual papel dos shoppings
Aqui vai uma provocação necessária:
Sim, shoppings são espaços de consumo. Mas também são — e cada vez mais precisam ser — espaços de conexão, memória e descoberta.
Os shoppings que mais se destacam já entenderam que não basta entreter — é preciso surpreender, emocionar e expandir a oferta de experiências.
A YDreams é pioneira em levar exposições temáticas de alto impacto ao ambiente de varejo
E isso vai muito além da tecnologia ou da cenografia.
Na YDreams, criamos vivências multissensoriais que:
✔️ Encantam famílias com personagens como Peppa Pig e Fábulas de La Fontaine
✔️ Ativam a nostalgia com ícones como Bob Esponja, Barbie e Tartarugas Ninja
✔️ Valorizam o orgulho nacional com nomes como Ayrton Senna, Niemeyer e Volpi
✔️ Conectam o público à cultura com mestres como Van Gogh, Renoir e Monet
Nosso segredo, mais do que experiência – entregamos solução completa:
Da concepção criativa à produção e operação, com o apoio da consultoria estratégica em comunicação, para garantir resultado, relevância e repercussão.
Os números comprovam o impacto
E podemos provar. A edição em cartaz no Shopping Iguatemi Bosque, em Fortaleza, atingiu resultados expressivos — e ainda está em curso:
✔️ Mais de 5 mil ingressos vendidos nos primeiros 5 dias
✔️ Mais de 25 mil visitantes no primeiro mês
✔️ E com um mês inteiro ainda pela frente
Esse desempenho só acontece quando a qualidade da experiência se encontra com um plano de comunicação bem estruturado.
Porque sucesso também é sobre estratégia
O desempenho da exposição também passa por ações como:
• Mídia mall bem distribuída e com boas chamadas
• Cobertura de imprensa ativa e espontânea
• Influenciadores mobilizados desde a estreia
• Parcerias com rádios, hotéis, operadoras de turismo e hubs locais
• Projetos educativos e de democratização do acesso com escolas e instituições sociais
Comunicação que acompanha. Resultados que se sustentam
A equipe de comunicação da YDreams atua lado a lado com o shopping em todas as fases, oferecendo:
• Consultoria estratégica com foco em resultado
• Apoio à construção de um plano de mídia eficaz
• Materiais criativos prontos para desdobramentos
• Análises periódicas e correções de rota em tempo real
Sim, seguimos os clássicos 4 Ps do marketing.
Mas com foco redobrado em dois que realmente definem o sucesso hoje: Posicionamento e Performance.
Ficou interessado e quer saber mais?
Dá para ver como tudo isso ganha vida no videocase da exposição:
Ou conheça o nosso portfólio e leve sua próxima grande experiência ao shopping
📩 Se preferir, mande um DM por aqui ou escreva para:
ola@ydreams.com.br
A nova geração de experiências nos shoppings já começou.
Vamos construir a próxima juntos?
