SEGD (Society for Experiential Graphic Design) não é apenas um evento. É um espelho e um oráculo. Reflete o que está sendo feito e antecipa o que será essencial.
Para quem pensa o futuro da comunicação em espaços físicos, ele confirma uma virada inevitável: os ambientes deixaram de ser cenário para se tornarem protagonistas. A YDreams? Já estava lá, muito antes.
Em 2025, o encontro em Chicago apresentou aquilo que nós já vínhamos aplicando na prática: design não é mais só visual, é multissensorial. Não basta ser funcional, precisa ser emocional. Um espaço hoje precisa tocar, provocar, transformar. E precisa fazer isso aqui e agora.
SEGD 2025: Do storytelling ao storyliving, o novo papel dos espaços
SEGD foi uma experiência incrível, vimos o que já sabíamos por vivência: não basta contar histórias, é preciso fazer com que elas sejam vividas. O design sensorial e o uso estratégico das tecnologias imersivas não são uma tendência, são o novo comum.
O evento de 2025 foi realizado de 4 a 5 de junho em Chicago e trouxe à tona projetos que não apenas encantam os olhos, mas mexem com pele, som, tato e até intuição. Para quem não sabe, o SEGD existe desde 1954 e é referência desde então para comunicações criativas.
Nós da YDreams tem sido referência justamente por antecipar essa mudança: de experiências criadas para o olhar, para vivências que tocam a pele, o som, o tato e a intuição.
Afinal, em um mundo digitalmente saturado, a comunicação eficaz precisa ocupar o físico com precisão, poesia e presença. Isso é o que chamamos de phygital: a fusão inteligente entre o mundo físico e o digital, onde a emoção comanda a tecnologia. Além disso, em vez de espaços que “falam”, criamos espaços que acolhem, ressoam e expandem. Lugares que abraçam sem tocar, que comunicam com sensações.
O que é o design sensorial e por que ele importa
Design sensorial é a arte de criar experiências que ativam múltiplos sentidos, visão, audição, tato, olfato, intuição e até equilíbrio. Mas seu verdadeiro impacto vai além da percepção: ele constrói memória, fidelidade, encantamento.
Tudo isso é phygital, uma tecnologia impressionante fundamental para criar experiências incríveis. Phygital é a fusão entre o mundo físico e o digital para criar experiências imersivas, fluidas e surpreendentes. Além disso, mais do que tecnologia ou presença online, é sobre gerar conexões reais com toque, movimento, interatividade e emoção.
Dessa forma, pense em uma vitrine que reage ao seu olhar. Ou em um totem que reconhece gestos e transforma dados em poesia visual. São experiências que atravessam telas e se materializam no espaço. Além disso, imagine um ambiente corporativo que responde aos passos com luz e som. Ou uma linha do tempo interativa que transforma a evolução de uma marca em uma jornada emocional.
Veja o case do Nubank desenvolvido pela YDreams: uma linha do tempo interativa estilo Mario Bros que conta a história da marca com humor e impacto. Assista agora
Porque experiências sensoriais funcionam e vendem
Para muitos líderes, justificar a inovação ainda é um desafio, não é verdade? É como apresentar um projeto imersivo que sabe que vai fazer diferença para um board tradicional sem parecer algo sem retorno.
Entretanto, quando vemos as tendências apresentadas sendo validadas na prática, esse uso estratégico se torna uma necessidade. Especialmente porque existem pesquisas sérias mostrando a eficácia dessas práticas para as marcas.
- Segundo Martin Lindstrom, ativar três ou mais sentidos amplifica o impacto da marca em até 70%.
- Um estudo da Explore Seeker mostrou que 85% dos consumidores compram mais após eventos de marketing experiencial.
- Setores como o automotivo e o financeiro estão cada vez mais adotando experiências imersivas para transformar clientes em defensores de marca.
- Governos e instituições públicas começam a enxergar nas experiências sensoriais uma ferramenta poderosa de cidadania e pertencimento.
SEGD e as tendências que já aplicamos na YDreams
O design sensorial não só é uma ferramenta para cultura, mas de conexão entre empresa e cliente e posicionamento. As tendências apresentadas no SEGD foram:
- Wayfinding emocional: A sinalização deixa de ser instrucional e passa a ser narrativa. Isso aumenta a fidelização e gera empatia com a marca.
- Instalações públicas com propósito: Interações que promovem protagonismo, pertencimento e educação cidadã. O espaço vira plataforma de transformação social.
- Ambientes digitais contextuais: Espaços reativos onde o comportamento do visitante molda som, luz e imagem em tempo real. Marcas que criam isso colhem conexão, tempo de permanência e conteúdo espontâneo nas redes.
Em breve, a YDreams lançará no Rio de Janeiro um museu sobre o legado de eventos do Brasil, onde a jornada se adapta ao perfil do visitante via avatar e pulseira interativa. Quer ser o primeiro a saber? Assine nossa newsletter
SEGD 2025: Como transformamos essa tendência em prática?
Na YDreams, tudo começa com uma escuta sensível: o que sua marca quer provocar no público? O que ela quer que seja lembrado? Veja um pouco do nosso processo abaixo:
- Leitura sensível da marca: mergulho profundo nos objetivos e essência da sua empresa.
- Cocriação com propósito: integração entre nossos especialistas, parceiros e seus times.
- Referências globais vivas: estamos em constante contato com o que há de mais inovador no mundo.
- Prototipagem emocional: testamos estímulos sensoriais que ampliam o impacto e garantem coerência com o público-alvo.
- Storytelling aplicado ao espaço: costuramos som, imagem, narrativa e interação em experiências imersivas e vivas.
Em uma ativação recente, sensores de movimento controlavam projeções personalizadas, criando experiências únicas para cada visitante. O resultado? Mais tempo no espaço, mais engajamento e uma lembrança duradoura.
Sua marca está pronta para provocar o futuro?
A YDreams transforma tendências em experiências vivas. Não apenas acompanha o novo, ela o provoca, vive e entrega. Com sensibilidade, estratégia e encantamento, criamos ambientes onde sua marca é sentida, lembrada e compartilhada.
Mas e se a sua próxima campanha não fosse só uma ação? E se ela virasse conversa, desejo, memória? Afinal, quem disse que experiência precisa ser previsível?
Na YDreams, provocamos o extraordinário com uma combinação rara: a ousadia criativa de quem sonha grande e a precisão estratégica de quem sabe o que está fazendo.
Quer que seu espaço seja um palco de conexão emocional com o público? Peça nosso portfólio e fale com a gente clicando aqui!
